Accenture ha, in una recente pubblicazione, presentato alcune riflessioni su come dovrebbe evolvere la strategia di innovazione delle imprese tenendo conto delle nuove dinamiche dei mercati, specialmente di quelli emergenti.

Nel documento, oltre alle considerazioni sull’innovazione richiesta per adattare o modificare radicalmente dei prodotti rendendoli aderenti agli specifici requisiti di un’area geografica, si trova uno spunto relativo all’evoluzione della popolazione mondiale (e quindi dei potenziali clienti).

Accenture afferma che, a fronte di una popolazione attuale di 6,5 miliardi di persone, con una suddivisione reddituale a “piramide”, nel 2050 la popolazione crescerà a 9 miliardi, con una distribuzione reddituale a “diamante”, vale a dire con una preponderanza numerica del segmento intermedio (a voler essere pignoli la piramide sembrerebbe più semplicemente un triangolo ed il diamante un banale rombo, ma bisogna anche riconoscere che un articolo dal titolo “Dal Triangolo al Rombo” sarebbe letto al più da qualche appassionato di geometria piana).

In pratica, il segmento “medio”, un target di mercato standard per moltissime imprese, passerebbe dagli attuali 2 miliardi di persone a 5 miliardi, specialmente grazie alla crescente ricchezza dei Paesi emergenti. Le altre due classi (“top” e “basso”) resterebbero sostanzialmente inalterate, dal punto di vista numerico.

Inoltre, osserva Accenture, mentre per il mercato “top” la localizzazione dei prodotti richiede in generale dei semplici adattamenti, per accedere al segmento “medio” del mercato occorre mettere in conto una significativa parte di innovazione locale . Nel mercato “medio” le PMI potrebbero quindi competere con le grandi imprese focalizzandosi su pochi mercati nei quali identificare partner locali, in grado di recepire le esigenze specifiche e collaborare all’innovazione di prodotto necessaria.

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